Czym jest tag UTM? Jak analizować ruch i czym są dynamiczne tagi UTM?

Tagi UTM są fundamentalne. Nie da się pracować z ruchem, generowaniem leadów ani reklamą w różnych kanałach bez użycia tagów UTM. W tym artykule wyjaśnimy szczegółowo, czym one są i jak działają, w tym jak używać tagów w quizach lub podobnych narzędziach.

Czym są tagi UTM?

Tagi UTM to specjalne parametry dodawane do adresu URL, aby śledzić źródła ruchu i ich skuteczność. Pomagają marketerom zrozumieć, skąd pochodzi ruch na stronie internetowej i które kanały działają najlepiej.

Istnieją specjalne usługi do tworzenia tagów UTM, takie jak:

• GA Campaign URL Builder
• Bitly
• Linkly

Możesz także znaleźć inne alternatywy, wyszukując w Google frazy „URL builder” lub „UTM builder”.

Przykład zwykłego linku i linku z tagami UTM

Zwykły link (adres URL):
https://adsquiz.io

Link z tagami UTM:
https://adsquiz.io?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=winter_sale

Celem tagów UTM jest umożliwienie śledzenia kanałów, które są dla Ciebie istotne. Oto przykład.

💡 Przykład zadania

Klient, nauczyciel angielskiego, zbiera leady za pośrednictwem różnych kanałów, używając quizu. Uruchamia kampanie reklamowe na Facebooku, Instagramie, TikToku, współpracuje z blogerami, prowadzi kanał na YouTube i wysyła newslettery e-mailowe. Jak może określić, który kanał przynosi najlepsze wyniki?

Aby to zrozumieć, trzeba wyraźnie zobaczyć, skąd pochodzą leady. Pozwala to porównać te informacje z wydatkami budżetowymi i jakością leadów.

✅ Rozwiązanie

Użyj tagów UTM, aby śledzić skuteczność różnych kanałów. Możesz skorzystać z dowolnego narzędzia do tworzenia adresów URL, aby dodać tagi do linków używanych w reklamach. Zebrane dane można przeglądać w Google Analytics lub innych narzędziach analitycznych. Wiele narzędzi do tworzenia tagów UTM oferuje również własną analizę, co może być wystarczające.

Dla lepszego śledzenia, stwórz arkusz Google, który będzie wyświetlał tagi UTM dla każdego kanału.

Dodaj parametry UTM do linku template1.adsquiz.io/ zgodnie z poniższym przykładem.

Główne parametry UTM:

• utm_source — Źródło ruchu (np. Facebook, Instagram, blogerzy).
• utm_medium — Typ reklamy (np. CPC dla płatnych kliknięć, Email dla newsletterów, Organic dla ruchu organicznego).
• utm_campaign — Nazwa kampanii reklamowej (np. UA-20-35-sport).
• utm_term — Słowa kluczowe używane w płatnych kampaniach wyszukiwania (np. utm_term=shoes).
• utm_content — Identyfikator konkretnej reklamy lub kreacji (np. utm_content=baner1).

Jak dodać te parametry do linku?

Na końcu linku dodaj znak zapytania i wypisz wszystkie potrzebne parametry, oddzielając je symbolem „&”, tak jak poniżej:

?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=winter_sale

W ten sposób pełny link będzie wyglądać następująco:
https://template1.adsquiz.io/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=winter_sale

Zwróć uwagę, że możesz podać tylko te parametry, które są potrzebne. Nie musisz dodawać wszystkich.

Jednak jeśli użyjesz linku z tagami, takimi jak ten powyżej, nie będziesz w stanie dokładnie określić, skąd pochodzi ruch, ponieważ cały ruch będzie oznaczony jako „email”. Musisz porównać media społecznościowe, blogerów, kanały YouTube itp., używając tylko jednego quizu.

Rozwiązanie: Stwórz kilka linków i używaj każdego w odpowiednim kanale.

Na przykład:

• Dla Instagrama:
  https://template1.adsquiz.io/?utm_source=instagram&utm_medium=cpc&utm_campaign=name_blogger
• Dla reklam na Facebooku:
  https://template1.adsquiz.io/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc

I tak dalej, zmieniając odpowiednie wartości.

Czym są dynamiczne tagi UTM? (przykład: reklamy na Facebooku)

Większość platform reklamowych obsługuje dynamiczne tagi, które automatycznie wstawiają wartości do odpowiednich parametrów. Ta funkcjonalność automatycznie wypełnia nazwę kampanii lub umiejscowienie w wymaganych parametrach UTM. Znacznie skraca to czas potrzebny na ustawienie tagów, ponieważ odbywa się to automatycznie.

Jak używać tagów UTM w quizach?

Serwis ADS Quiz obsługuje śledzenie tagów UTM, co oznacza, że możesz łatwo analizować jakość leadów z różnych kanałów. Tagi są przechowywane w wewnętrznym systemie CRM serwisu.

W ten sposób zawsze będziesz widzieć, skąd pochodzi lead.

Lead z tagami jest również przesyłany za pomocą webhooka do wszystkich dostępnych integracji.

Wskazówki dotyczące tworzenia skutecznych tagów UTM:

• Dokładność wartości: Upewnij się, że tagi UTM dokładnie odzwierciedlają źródło, typ reklamy i nazwę kampanii.
• Analizuj dane: Po zebraniu danych za pomocą Google Analytics lub innych narzędzi analitycznych porównaj skuteczność różnych kanałów.
• Używaj Arkuszy Google, aby wygodnie przechowywać i śledzić różne tagi UTM. Pomoże to w systematyzowaniu pracy z dużymi ilościami danych i dokładniejszej analizie.

Wniosek:

Tagi UTM to potężne narzędzie do śledzenia i analizowania skuteczności Twoich kampanii reklamowych. Pomagają one zbierać precyzyjne dane dotyczące źródeł ruchu, co pozwala na dostosowanie strategii i poprawę wyników.