Ютм мітки це фундамент. Неможливо працювати з трафіком, з лідогенерацію, рекламою різних каналів і не працювати з ютм мітками. В цій статті детально пояснимо що це таке, та як вони працюють, в тому числі розглянемо як використовувати мітки з квізами чи схожими конструкторами.

Що таке UTM-мітки?

UTM-мітки — це спеціальні параметри, які додаються до URL-адреси, щоб відстежувати джерела трафіку, а також їхню ефективність. Вони допомагають маркетологам отримати розуміння того, звідки надходить трафік на їх вебсайт, і які канали працюють найкраще.

Для створення UTM-міток існують спеціальні сервіси:

1. GA Campaign URL Builder
2. Bitly
3. Linkly

Також, можна знайти інші альтернативи, шукаючи “URL builder” або “UTM builder” в Google.

Приклад звичайної URL-адреси та з UTM-мітками.

Звичайний лінк (url адреса):
https://adsquiz.io

Лінк з UTM-мітками:
https://adsquiz.io?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=winter_sale

Тобто задача ютм міток полягає в тому, щоб зробити можливим відстеження потрібних вам каналів. Для прикладу давайте розглянемо наступну задачу. 

💡 Задача

Клієнт вчитель з англійської мови і збирає заявки через різні канали за допомогою квіз сторінки. Тобто, на цей квіз він запускає рекламні кампанії через фейсбук, інстаграм, тікток, а також робить рекламні пости у блогерів, в telegram-каналі, та через емейл розсилки. Як зрозуміти, який канал дає кращий результат? 

Щоб це зрозуміти треба чітко бачити звідки приходять заявки. Це дозволяє порівняти цю інформацію з витраченим бюджетом, та якістю цих самих заявок.

Тож, ви створили квіз для викладача англійської. Що робимо далі?

✅ Рішення

1. Використовуйте UTM-мітки, щоб відстежувати ефективність різних каналів. Для цього скористайтеся будь-яким з конструкторів URL, щоб додати мітки до посилань, які використовуються в рекламі.
2. Зібрані дані можна переглядати через Google Analytics або інші сервіси аналітики. Також, більшість конструкторів UTM мають свою внутрішню аналітику, чого може бути теж достатньо.

Для кращого відстеження створіть Google Таблицю, в якій відображатимуться UTM-мітки для кожного каналу.

До посилиння template1.adsquiz.io/ додаємо ютм параметри, ці параметри вказані нижче.

Основні параметри UTM-міток 

• utm_source — Джерело трафіку (наприклад, Facebook, Instagram, блогери тощо).
• utm_medium — Тип реклами (наприклад, CPC для платного кліку, Email для розсилки, Organic для органічного трафіку).
• utm_campaign — Назва рекламної кампанії (наприклад, UA-20-35-sport).
• utm_term — Ключові слова, які використовуються для платних пошукових кампаній (наприклад, utm_term=shoes).
• utm_content — Ідентифікатор конкретного оголошення або креативу (наприклад, utm_content=baner1).

Як додати ці параметри до лінка?

В кінці посилання ставимо знак питання і прописуємо всі потрібні параметри через символ “&”, тобто ось так: 

?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=winter_sale

Таким чином, повний лінк буде вигллядати ось так:  https://template1.adsquiz.io/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=winter_sale

Зверніть увагу, що ви можете вказати тільки ті параметри, які вам потрібно. Не обов’язково вказувати всі. 

Але, якщо ви будете використовувати посилання з мітками як вище, ви не можете зрозуміти звідки саме прийшов трафік, адже весь тарфік буде з міткою “email”, а нам треба порівняти соц. мережі, блогерів, телеграм канали, тощо. При цьому ви хочете використовувати один квіз. 

Для цього, вам треба зробити декілька посилань і кожне з них, використовувати в потрібному каналі. 

Це може виглядати ось так: 

Для telegram https://template1.adsquiz.io/?utm_source=telegram&utm_medium=cpc&utm_campaign=name_blogger 

Для реклами в фейсбук:
https://template1.adsquiz.io/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc 

І так далі. Тобто міняємо потрібні значення.

Що таке динамічні ютм мітки на прикладі facebook ads

Більшість рекламних кабінетів підтримують можливість використання динамічних міток, задача яких – автоматично підставляти значення в потрібні параметри. Приклад на скріншоті ниже. 

Цей функціонал автоматично підставляє значення назви рекламних кампаній, або плейсменту в потрібні ютм параметри. Це дозволить значно скоротити час на підготовку міток, адже це відбувається автоматично.  

Як використовувати UTM-мітки в квізах?

Сервіс ADS Quiz підтримує можливість трекінгу міток, а це значить що ви можете без проблем аналізувати ліди по якості каналу. Мітка зберігається у внутрішній срм системі сервіса. Наприклад: 

Таким чином, ви завжди будете бачити звідки надійшла заявка.

Також, заявка з мітками передається по вебхукку, в усі наявні інтеграції.

Якщо ви запустили рекламу на фейсбуці з динамічними мітка, це буде виглядати наступним чином.  

Поради для створення ефективних UTM-міток

1. Точність вказаних значень. Переконайтеся, що UTM-мітки правильно відображають джерело, тип реклами та назву кампанії.
2. Аналізуйте дані. Після збору інформації через Google Analytics або інші сервіси аналітики, порівняйте ефективність різних каналів.
3. Використовуйте Google Таблиці для зручного збереження і відстеження різних UTM-міток. Це допоможе систематизувати роботу з великими обсягами даних і зробити аналіз більш точним.

Висновок: UTM-мітки — це потужний інструмент для відстеження та аналізу ефективності ваших рекламних кампаній. Вони допоможуть отримати точні дані про трафік і його джерела, що дозволить коригувати стратегію і покращувати результати.