O que é uma tag UTM? Como analisar o tráfego e o que são tags UTM dinâmicas?

As tags UTM são fundamentais. É impossível trabalhar com tráfego, geração de leads ou publicidade em diferentes canais sem usar tags UTM. Neste artigo, explicaremos em detalhe o que são e como funcionam, incluindo como usar tags com quizzes ou ferramentas semelhantes.

O que são tags UTM?

As tags UTM são parâmetros especiais adicionados a uma URL para rastrear as fontes de tráfego e sua efetividade. Elas ajudam os profissionais de marketing a entender de onde vem o tráfego do site e quais canais funcionam melhor.

Existem serviços especiais para criar tags UTM:

• GA Campaign URL Builder
• Bitly
• Linkly

Você também pode encontrar outras alternativas pesquisando “URL builder” ou “UTM builder” no Google.

Exemplo de uma URL normal e uma com tags UTM

Link normal (endereço URL): https://adsquiz.io

Link com tags UTM: https://adsquiz.io?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=winter_sale

O objetivo das tags UTM é possibilitar o rastreamento dos canais de que você precisa. Vamos considerar o seguinte exemplo.

💡 Exemplo prático

Um cliente, professor de inglês, coleta leads através de diferentes canais usando uma página de quiz. Ele executa campanhas publicitárias no Facebook, Instagram, TikTok e também trabalha com blogueiros, um canal no Telegram e newsletters por e-mail. Como ele pode determinar qual canal funciona melhor?

Para entender isso, é necessário ver claramente de onde vêm os leads. Isso permite comparar essas informações com o orçamento gasto e a qualidade dos leads.

✅ Solução

Usar tags UTM para rastrear a efetividade de diferentes canais. Você pode usar qualquer gerador de URL para adicionar tags aos links usados em seus anúncios. Os dados coletados podem ser visualizados no Google Analytics ou em outros serviços de análise. Muitos geradores de UTM também oferecem sua própria análise, que pode ser suficiente.

Para um rastreamento melhor, crie uma planilha no Google Sheets exibindo as tags UTM de cada canal.

Adicione parâmetros UTM ao link template1.adsquiz.io/ como mostrado abaixo.

Principais parâmetros UTM

• utm_source — A fonte de tráfego (ex.: Facebook, Instagram, blogueiros).
• utm_medium — O tipo de anúncio (ex.: CPC para cliques pagos, Email para newsletters, Organic para tráfego orgânico).
• utm_campaign — O nome da campanha (ex.: UA-20-35-sport).
• utm_term — Palavras-chave usadas em campanhas de busca paga (ex.: utm_term=shoes).
• utm_content — Identificador de um anúncio ou criativo específico (ex.: utm_content=baner1).

Como adicionar esses parâmetros a um link?

No final do link, adicione um ponto de interrogação e escreva todos os parâmetros necessários separados pelo símbolo “&”, assim:

?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=winter_sale

Assim, o link completo ficará assim:
https://template1.adsquiz.io/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=winter_sale

Observe que você pode especificar apenas os parâmetros de que precisa. Não é necessário incluir todos eles.

No entanto, se você usar um link com tags como o acima, não saberá exatamente de onde vem o tráfego, já que todo o tráfego aparecerá marcado como “email”. É necessário comparar redes sociais, blogueiros, canais do Telegram etc., enquanto usa apenas um quiz.

Solução: crie vários links e use cada um no canal correspondente.

Por exemplo:

• Para Telegram: https://template1.adsquiz.io/?utm_source=telegram&utm_medium=cpc&utm_campaign=name_blogger
• Para anúncios no Facebook: https://template1.adsquiz.io/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc

E assim por diante, ajustando os valores conforme necessário.

O que são tags UTM dinâmicas (exemplo: Facebook Ads)

A maioria das plataformas publicitárias suporta o uso de tags dinâmicas, que inserem automaticamente valores nos parâmetros necessários. Essa funcionalidade preenche automaticamente o nome da campanha ou a posição nos parâmetros UTM. Isso reduz significativamente o tempo necessário para configurar as tags, já que acontece de forma automática.

Como usar tags UTM em quizzes?

O serviço ADS Quiz suporta o rastreamento de tags UTM, o que significa que você pode analisar facilmente a qualidade dos leads de diferentes canais. A tag é armazenada no sistema interno de CRM do serviço. Por exemplo:

Dessa forma, você sempre verá de onde veio o lead.

O lead com as tags também é transferido via webhook para todas as integrações disponíveis.

Se você executar anúncios no Facebook com tags dinâmicas, ficará assim.

Dicas para criar tags UTM eficazes

• Precisão dos valores: garanta que as tags UTM reflitam corretamente a fonte, o tipo de anúncio e o nome da campanha.
• Analise os dados: depois de coletar as informações pelo Google Analytics ou outros serviços de análise, compare a efetividade dos diferentes canais.
• Use o Google Sheets para armazenar e acompanhar de forma conveniente várias tags UTM. Isso ajudará a sistematizar seu trabalho com grandes volumes de dados e tornar a análise mais precisa.

Conclusão:

As tags UTM são uma ferramenta poderosa para rastrear e analisar a efetividade de suas campanhas publicitárias. Elas ajudam a reunir dados precisos sobre as fontes de tráfego, permitindo ajustar sua estratégia e melhorar os resultados.