Was ist ein UTM-Tag? Wie analysiert man den Traffic und was sind dynamische UTM-Tags?
UTM-Tags sind grundlegend. Es ist unmöglich, mit Traffic, Lead-Generierung oder Werbung über verschiedene Kanäle zu arbeiten, ohne UTM-Tags zu verwenden. In diesem Artikel erklären wir im Detail, was sie sind und wie sie funktionieren, einschließlich der Nutzung von Tags in Quizzen oder ähnlichen Tools.
Was sind UTM-Tags?
UTM-Tags sind spezielle Parameter, die einer URL hinzugefügt werden, um die Traffic-Quellen und deren Effektivität zu verfolgen. Sie helfen Vermarktern zu verstehen, woher der Website-Traffic kommt und welche Kanäle am besten funktionieren.
Es gibt spezielle Dienste zum Erstellen von UTM-Tags:
- GA Campaign URL Builder
- Bitly
- Linkly
Sie können auch nach Alternativen suchen, indem Sie „URL-Builder“ oder „UTM-Builder“ bei Google eingeben.
Beispiel für eine normale URL und eine mit UTM-Tags
Normale URL: https://adsquiz.io
URL mit UTM-Tags: https://adsquiz.io?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=winter_sale
Der Zweck von UTM-Tags besteht darin, die für Sie relevanten Kanäle zu verfolgen. Betrachten wir das folgende Beispiel.
💡 Beispielaufgabe
Ein Kunde, ein Englischlehrer, sammelt Leads über verschiedene Kanäle mithilfe einer Quiz-Seite. Er startet Werbekampagnen auf Facebook, Instagram, TikTok und arbeitet auch mit Bloggern, einem Telegram-Kanal und E-Mail-Newslettern. Wie kann er feststellen, welcher Kanal am besten funktioniert?
Um dies zu verstehen, müssen Sie klar sehen, woher die Leads kommen. Dies ermöglicht es Ihnen, diese Informationen mit dem ausgegebenen Budget und der Qualität der Leads zu vergleichen.
✅ Lösung
Verwenden Sie UTM-Tags, um die Effektivität der verschiedenen Kanäle zu verfolgen. Sie können jeden URL-Builder verwenden, um Tags zu den in Ihren Anzeigen verwendeten Links hinzuzufügen. Die gesammelten Daten können über Google Analytics oder andere Analysedienste eingesehen werden. Viele UTM-Builder bieten auch ihre eigene Analyse, was möglicherweise ausreichend ist.
Für eine bessere Nachverfolgung erstellen Sie ein Google-Tabellenblatt, das UTM-Tags für jeden Kanal anzeigt.
Hauptparameter der UTM-Tags:
- utm_source — Die Traffic-Quelle (z.B. Facebook, Instagram, Blogger).
- utm_medium — Die Art der Werbung (z.B. CPC für bezahlte Klicks, E-Mail für Newsletter, Organic für organischen Traffic).
- utm_campaign — Der Name der Werbekampagne (z.B. UA-20-35-sport).
- utm_term — Schlüsselwörter, die für bezahlte Suchkampagnen verwendet werden (z.B. utm_term=shoes).
- utm_content — Kennung für eine bestimmte Anzeige oder ein kreatives Element (z.B. utm_content=baner1).
Dynamische UTM-Tags (Beispiel: Facebook Ads)
Die meisten Werbeplattformen unterstützen die Verwendung dynamischer Tags, die automatisch Werte in die erforderlichen Parameter einfügen. Diese Funktion füllt automatisch den Namen der Kampagne oder den Anzeigenplatz in den erforderlichen UTM-Parametern aus. Dies spart viel Zeit bei der Vorbereitung der Tags, da dies automatisch geschieht.
Wie verwendet man UTM-Tags in Quizzen?
Der ADS Quiz-Service unterstützt die Verfolgung von UTM-Tags, was bedeutet, dass Sie die Qualität der Leads aus verschiedenen Kanälen leicht analysieren können. Das Tag wird im internen CRM-System des Dienstes gespeichert. So sehen Sie immer, woher der Lead kommt.
Tipps für die Erstellung effektiver UTM-Tags:
- Genauigkeit der Werte: Stellen Sie sicher, dass UTM-Tags die Quelle, den Anzeigentyp und den Kampagnennamen genau widerspiegeln.
- Datenanalyse: Nachdem die Daten über Google Analytics oder andere Analysedienste gesammelt wurden, vergleichen Sie die Effektivität der verschiedenen Kanäle.
- Verwenden Sie Google Tabellen, um verschiedene UTM-Tags bequem zu speichern und nachzuverfolgen. Dies hilft Ihnen, große Datenmengen zu systematisieren und die Analyse genauer zu gestalten.
Fazit:
UTM-Tags sind ein leistungsstarkes Werkzeug zur Verfolgung und Analyse der Effektivität Ihrer Werbekampagnen. Sie helfen Ihnen, präzise Daten über die Traffic-Quellen zu sammeln, sodass Sie Ihre Strategie anpassen und bessere Ergebnisse erzielen können.
